Seminar , 18 Mei 2017
Pembicara oleh Bapak
Kurniawan Muhammad
Direktur Radar Malang
Diawali dengan profil
atau sejarah berdirinya Radar Malang yaitu sejak tahun 1980. Lalu pada tahun
1999 semenjak berlakunya otonomi daerah di Indonesia. Jawa Pos membuat 7 radar
di Jawa Timur sebagai pelopor koran daerah. Dan seiring berjalannya waktu saat
ini sudah menjadi 12 Radar.
A. Media cetak
Di negara
kita tercinta ini ada lebih dari 300 koran mulai dari sabang sampai merauke.
Sedangkan tabloit ada 70an. Ada 18 koran
lokal. Yang tersebar di Jatim, jateng dan bali.
Fakta
kerennya lagi Radar Malang sampai saat ini terbesar dalam hal oplah dan
kapasitalisasi
(omset,laba).
B. Media elektronik
C. Media online
D. Hotel
= News hotel berlokasikan di Sidoarjo
E. Percetakan
Jawa pos
punya percetakan namanya Temprina
F. Pabrik kertas
Tidak mau
kalah atau sekalian menghemat produksi ga perlu beli kertas dari pabrik lain
juga. Jawa pos punya pabrik kertas "Adiprima
Suraprinta"
G. Power Plant
● Khas
Bisnis koran itu khas,
why?
. Satu sisi produknya
bisa dianggap sebagai barang
. Produknya jg bisa
dianggap sebagai jasa.
. Jam kerja yang khas
(divisi redaksi)
● Punya dua sisi yang
secara "ideologi" berbeda.
. Idealis --- News
News ini itu merupakan
kepentingan dan keinginan publik.
. Bisnis --- Iklan
Iklan merupakan
kepentingan dan keinginan klien.
Kepentingan bisnis
tidak boleh mengalahkan kepentingan idealis. Bagaimanapun caranya
kepentingan 2 kepentingan ini harus "kawin".
● Tantangan Bisnis
Koran
- Gempuran online,
media sosial dan media elektronik.
- Life style yang
berubah
Sekarang banyak orang
yang suka sama hal-hal yang praktis dan tidak menyusahkan. hal itu yang
mempengaruhi pola orang untuk memasang iklan.
- Perubahan demografis
Ini yg terjadi pada
tren anak muda yg semakin meningkat. Jadi koran mau gak mau harus mengikuti
mengikuti keinginan pembaca yang semakin muda.
Berikut, hal-hal yang
dilakuin Radar Malang buat perubahan itu :
1. Strategi Konten
Pola pemberitaan lebih
indepth, investigative, blow up.
Berita dikoran saat itu
bukan lagi 5W1H. Bosenin pasti berita seperti itu terus. Konten radar malang
tuh amazing, coba aja baca dulu di judulnya pasti menarik-menarik dan bakalan
bikin kita penasaran.
2. Membuat Online
berbasis cetak
Berita cetak mengait
berita di online dan sebaliknya.
Jadi intinya media
online ini merupakan penguat media cetak. Online tidak boleh membunuh cetak.
3. Strategi dekat
dengan pembaca.
News harus menjadi
bagian dari solusi setiap peesoalan yang ada di masyarakat.
Radar malang harus dong
jadi bagian dari solusi daripata masalah yang diangkat menjadi news.
> Filosofi part of
the show
Menciptakan berita yang
berbeda. Nah, dengan berita yang berbeda ini akan memunculkan kesan "
hanya radar malang yang mampu melakukan". Caranya gimana membuat berita
yang berbeda?
"Out of the
box"
Jawaban sederhana yang
pelaksanaannya sulit namum efek yang ditimbulkan dapat melampaui target.
*speaktipis* ini bagian
dari teknik marketing loh.
4. Menggaet Minat
Pembaca Muda
. Rubrik zetizen
. Mengenalkan koran
pada generasi Z
. Saat ini punya 2.158
member
. Pembaca usia muda
< 20thn
5. Menggaet komunitas,
kelurga, perempuan.
Konten dalam radar
malang diperuntukan untuk segmen komunita, keluarga maupun perempuan. Kontennya
mengikuti trend.
6. Harus selalu berada
di "alam bawah sadar" pembaca.
Brand Radar Malang
harus terus menerus tampil ke public.
