Seminar , 18 Mei 2017

Pembicara oleh Bapak Kurniawan Muhammad

Direktur Radar Malang

Diawali dengan profil atau sejarah berdirinya Radar Malang yaitu sejak tahun 1980. Lalu pada tahun 1999 semenjak berlakunya otonomi daerah di Indonesia. Jawa Pos membuat 7 radar di Jawa Timur sebagai pelopor koran daerah. Dan seiring berjalannya waktu saat ini sudah menjadi 12 Radar.

A. Media cetak

    Di negara kita tercinta ini ada lebih dari 300 koran mulai dari sabang sampai merauke.         Sedangkan tabloit ada 70an. Ada 18 koran lokal. Yang tersebar di Jatim, jateng dan bali.

    Fakta kerennya lagi Radar Malang sampai saat ini terbesar dalam hal oplah dan                     kapasitalisasi (omset,laba).

B. Media elektronik

C. Media online

D. Hotel =  News hotel berlokasikan di Sidoarjo

E. Percetakan

    Jawa pos punya percetakan namanya Temprina

F. Pabrik kertas

    Tidak mau kalah atau sekalian menghemat produksi ga perlu beli kertas dari pabrik lain        juga. Jawa pos punya pabrik kertas "Adiprima Suraprinta"

G. Power Plant

● Khas

Bisnis koran itu khas, why?

. Satu sisi produknya bisa dianggap sebagai barang

. Produknya jg bisa dianggap sebagai jasa.

. Jam kerja yang khas (divisi redaksi)

● Punya dua sisi yang secara "ideologi"  berbeda.

. Idealis --- News

News ini itu merupakan kepentingan dan keinginan publik.

. Bisnis --- Iklan

Iklan merupakan kepentingan dan keinginan klien.

Kepentingan bisnis tidak boleh mengalahkan kepentingan idealis. Bagaimanapun caranya kepentingan  2 kepentingan ini harus "kawin".

● Tantangan Bisnis Koran

- Gempuran online, media sosial dan media elektronik.

- Life style yang berubah

Sekarang banyak orang yang suka sama hal-hal yang praktis dan tidak menyusahkan. hal itu yang mempengaruhi pola orang untuk memasang iklan.

- Perubahan demografis

Ini yg terjadi pada tren anak muda yg semakin meningkat. Jadi koran mau gak mau harus mengikuti mengikuti keinginan pembaca yang semakin muda.

Berikut, hal-hal yang dilakuin Radar Malang buat perubahan itu :

1. Strategi Konten

Pola pemberitaan lebih indepth, investigative, blow up.

Berita dikoran saat itu bukan lagi 5W1H. Bosenin pasti berita seperti itu terus. Konten radar malang tuh amazing, coba aja baca dulu di judulnya pasti menarik-menarik dan bakalan bikin kita penasaran.

2. Membuat Online berbasis cetak

Berita cetak mengait berita di online dan sebaliknya.

Jadi intinya media online ini merupakan penguat media cetak. Online tidak boleh membunuh cetak.

3. Strategi dekat dengan pembaca.

News harus menjadi bagian dari  solusi setiap peesoalan yang ada di masyarakat.

Radar malang harus dong jadi bagian dari solusi daripata masalah yang diangkat menjadi news.

> Filosofi part of the show

Menciptakan berita yang berbeda. Nah, dengan berita yang berbeda ini akan memunculkan kesan " hanya radar malang yang mampu melakukan". Caranya gimana membuat berita yang berbeda?

"Out of the box"

Jawaban sederhana yang pelaksanaannya sulit namum efek yang ditimbulkan dapat melampaui target.

*speaktipis* ini bagian dari teknik marketing loh.

4. Menggaet Minat Pembaca Muda

. Rubrik zetizen

. Mengenalkan koran pada generasi Z

. Saat ini punya 2.158 member

. Pembaca usia muda < 20thn

5. Menggaet komunitas, kelurga, perempuan.

Konten dalam radar malang diperuntukan untuk segmen komunita, keluarga maupun perempuan. Kontennya mengikuti trend.

6. Harus selalu berada di "alam bawah sadar" pembaca.

Brand Radar Malang harus terus menerus tampil ke public.